【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】騰訊視頻取得《中國(guó)好聲音4》網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)播權(quán)。騰訊有錢(qián)任性!水性科天又取得《中國(guó)好聲音4》騰訊網(wǎng)絡(luò)總冠名!據(jù)業(yè)內(nèi)人推測(cè)水性科天的廣告費(fèi)在8000W+!

　　途牛+VIVO手機(jī)都是聯(lián)合冠名。前者是互聯(lián)網(wǎng)旅游服務(wù)品牌，品牌也呈上升趨勢(shì)，融了不少資，自然不差錢(qián)，意在借好聲音，快速提升線(xiàn)下線(xiàn)上知名度。后者是熱賣(mài)的中國(guó)手機(jī)之一，在手機(jī)領(lǐng)域精耕多年，擁有龐大用戶(hù)群體，業(yè)績(jī)不俗，而且多年來(lái)與多家熱播欄目有深度合作，不差錢(qián)，此次聯(lián)合冠名的廣告投放，合情合理，有助于提升品牌知名度的同時(shí)提升銷(xiāo)量。

　　再看“首席特約”百雀羚，是《好聲音》的好伙伴，繼續(xù)深度合作，用意明顯用意明顯，繼續(xù)提升“百雀羚”的品牌粘附力和活力，而且其屬于美容快消品，有利于提升品牌知名度的同時(shí)提升銷(xiāo)量。

　　至于“特約合作”的“優(yōu)信二手車(chē)”也可以通過(guò)“好聲音”快速打通線(xiàn)下線(xiàn)上知名度，促進(jìn)“服務(wù)”體驗(yàn)。

　　唯獨(dú)讓筆者(11年家居建材耐用品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，曾在著名涂料企業(yè)三棵樹(shù)市場(chǎng)部任職)納悶的是：水性科天，是“瘋”還是“傻”?緣由如下:

　　第一，涂料作為建筑裝飾材料，是耐用品，并不見(jiàn)得你做廣告就會(huì)馬上買(mǎi)。涂料購(gòu)買(mǎi)頻次少，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的周期長(zhǎng)，只有等要有建筑裝修的時(shí)候才會(huì)買(mǎi)。到那時(shí)誰(shuí)還記得?除非你明年后年還持續(xù)投。

　　第二，“好聲音4”固然火，“網(wǎng)絡(luò)總冠名”自然也很牛逼。問(wèn)題是“水性科天”是啥?

　　“途牛旅游網(wǎng)、VIVO，百雀羚，優(yōu)信二手車(chē)”大家都知道是：旅游網(wǎng)站，手機(jī)，化妝品，二手車(chē)!唯獨(dú)“水性科天”是啥玩意?作為業(yè)內(nèi)資深人士我都有點(diǎn)慕名奇妙，不是先百度一下“水性科天”我還真不知道是啥玩意!更何況看好聲音人的普通的網(wǎng)友、用戶(hù)更搞不懂(建議科天戴總針對(duì)網(wǎng)友是不是做個(gè)在線(xiàn)調(diào)查)。

　　第三，傳播要精準(zhǔn)：比如“三棵樹(shù)，馬上住”，簡(jiǎn)單!易懂!易記!易傳播!記住品牌名字，記住產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。否則你砸的多也浪費(fèi)的多。

　　第四，水性涂料，既是涂料行業(yè)的“癢點(diǎn)”也是“痛點(diǎn)”，“癢點(diǎn)”是環(huán)保是未來(lái)趨勢(shì);“痛點(diǎn)”是技術(shù)應(yīng)用還不完美存在缺陷，推廣不利，使用不廣，防腐防水耐用性有服務(wù)隱憂(yōu)(維護(hù));“水性科天”借姚明代言，冠名《真心英雄》、網(wǎng)絡(luò)總冠名“好聲音4”等大手筆意欲高舉“水性涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”的大大旗固然勇氣可嘉。但戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)如果錯(cuò)位，要感謝的人是整個(gè)涂料行業(yè)：同行們感謝你作為先驅(qū)(第一個(gè)在最牛逼的平臺(tái)上大力推廣“水性漆”)為“水性漆”做的努力。悲劇的是，看過(guò)好聲音的網(wǎng)友們(潛在用戶(hù)們)還是沒(méi)弄明白“水性科天”是啥玩意!

　　第五，不要太迷性“互聯(lián)網(wǎng)”，或者“互聯(lián)網(wǎng)+”，涂料還是個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)。品牌要不要做?要!廣告要不要投，也要!互聯(lián)網(wǎng)世界里的原住民和移民要不要傳播，也要。做品牌干事業(yè)要不要任性，當(dāng)然!但任性，也有風(fēng)險(xiǎn)。盲目任性就是無(wú)知，互聯(lián)網(wǎng)的水很深，也很急，不留神不是被沖走就是被淹死。

　　“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新，最核心的是要有創(chuàng)意。好創(chuàng)意，能智造好生意。例如：簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句“三棵樹(shù)健康漆，天天鮮呼吸”就能讓好產(chǎn)品快速傳播。好創(chuàng)意，讓營(yíng)銷(xiāo)如虎添翼。再例如“三棵樹(shù)，搖錢(qián)樹(shù)。”，朗朗爽口的招商廣告。

　　不是所有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)都要燒錢(qián)!不是所有的營(yíng)銷(xiāo)都要傍明星!