【中國涂料采購網】新《廣告法》對計算廣告費用的處罰倍數由原來最高5倍增加到最高10倍，有些情況下廣告費用無法計算或明顯偏低的，最高處罰金額可達200萬元。除了繳納罰金，違法企業還可能面臨吊銷企業營業執照等被強制退出市場的處罰，而代言人代言虛假廣告也將承擔連帶責任，下面就由法律快車小編在本文詳細介紹新《廣告法》中的虛假代言處罰知識。

　　虛假廣告是近年來社會反映最強烈、關注度最高的問題之一。來自國家工商總局的統計數據顯示，2013年，全國共查處虛假廣告類案件3.15萬件，同比增長19.3%，藥品、食品和醫療服務排在前三位。

　　一、最新《廣告法》明確界定虛假廣告的四種情形

　　1、推銷的商品或者服務不存在的;

　　2、推銷的商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的;

　　3、使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

　　4、虛構使用商品或者接受服務的效果的。

　　這四種情形基本囊括了虛假廣告的類型，有利于消費者維護自己的合法權益。

　　二、企業發布虛假廣告的處罰

　　最新《廣告法》規定發布虛假廣告，或者發布違法藥品、醫療器械等廣告的，將沒收廣告費用，并處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款。2年內3次違法發布廣告的，將處5倍以上10倍以下的罰款，廣告費用無法計算的，處100萬元至200萬元的罰款。

　　同時，新《廣告法》還補充規定了民事責任，規定廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告薦證者違反其他法律、行政法規規定，損害消費者合法權益的，消費者有權依照有關產品質量、消費者權益保護、合同、侵權責任、食品安全等法律、行政法規規定，要求其承擔相應法律責任。這條規定，為消費者依法維權鋪平了道路。

　　三、明星代言虛假廣告的處罰

　　廣告薦證者明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的，由工商行政部門沒收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款，廣告代言人也將因虛假違法廣告面臨最高相當于違法所得三倍的罰款。

　　損害消費者合法權益的，依法承擔連帶責任。這是繼消費者權益保護法規定明星代言廣告涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任后，再次以法律條款明確和強調明星代言廣告的法律責任。這也意味著，如果明星為自己未曾使用過的產品代言，將涉嫌違法。