【中國涂料采購網】隨著一系列強制性國家安全環保標準的頒布實施，中國涂料消費市場的日趨成熟和國際涂料巨頭在技術、市場方面的深度介入，產品因素已經日趨重要。在“互聯網+”時代到來的經濟轉型大背景之下，更多的涂料企業開始走電商之路，欲借助信息傳播的有效性與廣泛性走出行業發展困局，然而在這一過程中，一部分涂料企業對自身涂料品牌大肆宣傳打響品牌效應的同時，往往忽視了一個很嚴重的問題，那就是品牌營銷僅是涂料企業的發展通道，抓好核心技術才是王道。

　　強大的品牌需要產品技術的依托

　　對任何涂料企業來說，品牌戰略始終是企業發展戰略的重要組成部分，也是企業未來擴展和跨國際轉移的關鍵依托。涂料企業品牌力量的提升是可以降低更多成本，提高企業各種資源包括人、財、物、資金的凝聚力，可以創造一系列獨特的文化標準和市場行為，然而所有涂料品牌的形成都要仰仗產品，在整個涂料企業崛起于低迷市場行情的大環節中，產品對于涂料企業而言，它是企業進入市場的前提條件和企業存活于市場的根本原因，如果沒有產品，企業就沒有了與顧客交流的平臺，沒有產品企業也就沒有了在市場中存在的理由。同樣，顧客在認知企業品牌的時候，感受到的正是企業的產品，如果不在產品技術上做出努力，反而在其他的地方譬如廣告宣傳上“絞盡腦汁”，一定會讓涂料企業喪失在業內的生命力。

　　涂料經營先保“技術”才有“質量”

　　就目前的涂料市場行業現狀來看，一線涂料企業由于掌握了一定的核心技術，又具有一定的市場運作能力和規模效應，在中高檔涂料市場占有立足之地，企業的經濟效益和發展勢頭良好。但是對于大多數中小型涂企來說，由于缺乏核心技術和市場營銷能力，產品只能停留在低端市場，銷量不僅沒有保證，利潤也已很微薄，因此出現涂料產品同質化。涂料產品同質化已經是一個老生常談的問題，始終沒有得到有效的解決。其主要原因就是，高端產品研發人員的培養速度遠遠跟不上涂料行業的發展速度，而現有的涂料生產技術也與國外技術相差很遠，核心技術和高端產品都掌握在國際大公司手里，導致很多涂料企業產品只有量的發展卻沒有質的變化。

　　這種涂料企業的“質量”問題一直以來都是行業內的悲哀，“保質保量”放在第一位的永遠是產品的“質”，當涂料企業一心追求產品規模化發展的時候，就已經背離了企業最初對消費者的承諾。對于涂料企業而言，追求產品的質量而非數量，不要虛無的框架才是一個企業持續生命力的所在。而是否以產品的質量和品質思考，決定了涂料企業的管理活動是否有效，也決定了其在涂料市場中的能力。

　　2014年工信部就曾發布過一批淘汰企業的名單，其中最為涂料原材料生產企業的汨羅市恒鋒新材料有限公司和湖南鑫晟稀土材料有限公司，就是因為生產線的落后遭到淘汰。

　　因此，涂料企業能否擁有自己的核心技術，能否生產出自己的核心產品，這才是涂料企業沖出行業包圍取得最終成就的重要途徑，也是能否成為行業“黑馬”的首要條件。如果缺乏自身核心技術的建設，企業走上淘汰之路是不可避免的。

　　產品開發堅持“顧客為本”

　　滿足消費者需求是涂料企業進行一切生產的最根本目的，目前一些領先涂料企業都在共同關注一個問題,就是讓產品直接代表顧客，并因此而具有優勢。這主要是因為產品的最終消費者是人，如果涂料企業只是研究市場開發產品而不考慮消費者的需求，這個產品就無法打動消費者。不能打動消費者的產品可謂是涂料企業的一個生產敗筆，因為真正影響涂料企業持續成功的主要重心不是公司的策略目標，也不是發展策略的流程，而是專注、集中焦點于為顧客創造有價值的力量，這個力量最為直接的體現就是產品，只有產品完全符合消費者的購買需求才能讓涂料企業真正的贏得“門面”。而涂料行業要樹立現代營銷理念，就必須圍繞“以客戶為核心和實現客戶滿意”的經營管理理念，在做好產品“功夫”的基礎上，努力創新營銷模式與提高市場營銷管理水平。