【中國涂料采購網】據了解，2015年上半年，因受到樓市以及涂料市場需求的影響，4、5月全國涂料總量出現單月有所下滑的情況，1~5月份的涂料累計產量增速也下滑至5%。市場需求的下滑，讓很多涂料企業覺得市場壓力越來越大，企業的發展空間越來越小，業內抱怨之聲時有響起。

　　中小企業銷售有所下降

　　“從數據報告顯示，涂料產量有所下降的企業以中小型企業為主，而米奇漆、多樂士、立邦這些企業的銷售卻保持穩定上升的趨勢。”業內專家指出，現如今，涂料行業正準備面臨新一輪的行業洗牌，在國內經濟進入“常態化”發展的大背景之下，涂料市場的發展增速放緩，對中小型涂料企業影響較大，大企業上半年的發展較為理想。

　　除此之外，專家坦言，首先涂料市場發展增速放緩，與國家新常態經濟環境下，提出優化結構、轉型升級的政策背景密切相關。國家于1月1日實施的最新環保法、2月1日起對涂料征收消費稅……無不預示著涂料行業即將面臨結構優化或轉型升級的局面。而在結構優化與轉型升級過程中帶來的難題和困惑，都是使涂料行業發展增速減緩的原因。其次，今年房地產的走勢并不明顯，盡管現在出臺眾多房地產救市政策，但是房地產回暖還為時尚早，作為深受房地產影響的涂料行業，行情波動還沒有明顯的提升。

　　市場環境的變幻莫測，使不少涂料企業表現并不穩定，不少企業紛紛采取響應措施，但是效果各顯差異。而其中行業專家則認為，“涂料企業要想在行業洗牌中不被淘汰出局，就必須在發展中對自己進行精準有效地市場定位。”

　　細分市場領域現逆增長

　　不過，即使行業遭遇這樣的狀況，不少涂料企業紛紛出現“逆生長”，經過專家分析發現，這些“逆生長”企業都有一個共性——都專注于做好細分市場。

　　“眾所周知，我國涂料行業已經從產品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭的發展階段。在此發展夾斷，產品沒有特色與亮點的品牌，立足市場的難度將會加大，甚至最終被市場淘汰。”專家介紹，產品有特色與亮點的品牌，最終將得到更多的發展機會，甚至成為市場的引領者。以兒童漆為例，兒童漆是專為兒童身心研發的健康漆，因其滿足了超5000萬的兒童市場需求，反而更受家長青睞。其中，中國兒童漆第一品牌的米奇兒童漆則是首先開拓了兒童漆市場，成為涂料市場翹楚，在市場大受歡迎。

　　對于米奇兒童漆為何熱賣，米奇總經理鐘志杰先生告訴記者，米奇兒童涂料之所以受熱于市場，其最重要原因是米奇兒童漆屬于高端環保油漆，其環保性的確優于其他產品，而且性能更好，環保又健康， VOC(揮發性有機化合物)含量偏低，甚至趨向于零 。此外，在色彩方面，鮮艷豐富的色彩除了能吸引兒童的目光之外，還能刺激兒童視覺發育，提高兒童的創造力。而米奇兒童漆色彩明快、亮麗，以偏淺色調為佳，符合兒童對色彩的要求，所以自然會吸引更多家裝消費者前來選購。

　　針對市場劃分這個問題，鐘總深有感觸，他告訴記者，現在涂料行業經過多年的風雨洗禮，已經進入品牌競爭階段，市場競爭越來越激烈。涂料企業要想多分市場份額，搶占下一市場“高地”，以目前的形勢來看，必須要根據市場形勢制定新的策略，開拓細分市場。而米奇兒童漆的發展，正好證明了這一點。

　　最后，專家還指出，雖然目前國內房地產行業固定投資力增速仍在持續下滑，但是自2015年以來，全國商品房銷售面積和銷售額都出現了大幅度上漲，這說明國內房地產行業在逐步回暖，而房地產行業回暖，勢必帶動國內建筑涂料行業的發展，建筑涂料企業也將從中受益。預計，2015年下半年國內建筑涂料產量增速將超過工業涂料產量增速。