【中國涂料采購網】 2015年的中國涂料企業將遭遇前所未有的困境，涂料企業被迫進入“新常態”的市場圈。中國涂料行業從2015年開始正式進入“中國涂料新常態”，表現在以下五個方面，一是產能過剩，典型的供大于求。二是中國涂料行業整體增長速度放緩。三是市場競爭趨于白熱化，品牌優勝劣汰更加明顯。四是政策嚴管，大力推行環保產品。五是用戶更看重產品質量好壞，環保產品將更受歡迎。
當今世界有兩個大的趨勢，一個是互聯網+，一個是工業4.0。中國實際上更需要的是工業4.0。作為世界涂料制造大國，怎么使傳統行業更新換代上一個新臺階，怎么利用互聯網把傳統行業提高到更高的階段，這是一個更大的市場和更大的挑戰。涂料行業作為基礎工業，其未來發展將趨向于更精細化的品類競爭和更高端的品牌競爭。互聯網只是作為一個升級發展的工具，將涂料與相關行業互聯，產生橫向生產力和縱向影響力，從而快速分裂為紡錘形的市場格局。
一、產能過剩作為中國涂料行業的新常態現象之一，直接表現為資源嚴重浪費。由于“放羊式的管理”，中國涂料行業發展神速，成為世界第一涂料生產大國。至今涂料企業超過8000家，品牌上萬個，大多數產品都是同質化的。市場混亂，低價競爭，無序發展。盡管形勢嚴峻，但短期內也很難解決。雖然最嚴環保法、征收消費稅等政策出臺，但還是鞭長莫及。化解產能過剩需要一個長期過程，涉及產業結構調整，企業優勝劣汰。而涂料行業的低門檻為涂料企業的生存提供了便利條件，因此產能過剩將再很長一段時間內存在，成為中國涂料行業最現實的常態。
二、產能過剩背后，必然會帶來增長速度放緩。據數據顯示，2015年1-6月中國涂料產量達778.74萬噸，同比增長1.42%。中國涂料行業從以前的兩位數增長減為個位數增長。據估計，2015年下半年可能比上半年形勢有所好轉，但整體達到兩位數增長恐怕也是難上加難。產能過剩，增速放緩，必然導致賣方市場轉變為賣方市場，產品導向轉變為需求導向。根據市場變化和消費需求調整營銷策略和經營模式，才有可能化險為夷。
三、市場競爭趨于白熱化，品牌優勝劣汰更加明顯。上半年有經銷商跟我說，市場很難做。中國經濟影響房地產，房地產直接影響包括涂料在內的建材產品。在大中型城市，涂料市場的競爭更多的是品牌競爭。在中小型城市，涂料市場的競爭更多的是產品競爭。有實力的涂料經銷商不斷開疆辟土，中小經銷商則竭澤而漁。具有品牌影響力的涂料則乘勝追擊，擴大地盤。小打小鬧的涂料只能夾縫里求生存。在涂料市場上，優勝劣汰、成王敗寇，“大魚吃小魚，快魚吃慢魚”，良幣驅逐劣幣，商業叢林法則時刻殘酷上演。未來三五年市場競爭將更加激烈，強者將搶占更多的市場份額。
四、政策嚴管，大力推行環保產品。近幾年，國家重拳治理環境污染，政策法規對水性涂料、UV涂料等環保涂料給予傾斜。2015年1月1日，最新環保法正式實施，這部被稱為史上最嚴環保標準，劍鋒直指大氣治理。環境法新規：按日計罰罰無上限。為促進節能環保，今年1月26日，國家財政部與國家稅務總局聯合發布了《關于對電池、涂料征收消費稅的通知》，自2015年2月1日起在全國范圍內對涂料征收4%的消費稅。同時，對施工狀態下揮發性有機物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消費稅。為治理大氣污染，深圳出臺《建筑裝飾裝修涂料和膠粘劑有害物質限量》特區技術規范，2015年7月1日起全面禁用嚴重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料。為此，深圳成為全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。北京市發布了《木質家具制造業大氣污染物排放標準》，并已于7月1日進入標準規定的第一階段。根據規定，2017年后，北京的家具制造行業將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。該標準被業內稱為全國最嚴的家具污染物排放標準。加上2014年北京市發布的《北京市2013-2017年清潔空氣行動計劃》、深圳出臺的《建筑裝飾裝修涂料與膠黏劑有害物質限量》、國家發改委、財政部、環保部聯合下發的《關于調整排污費征收標準等有關問題的通知》等等政策，將大大增加違法企事業單位的違法成本，將對污染企業產生震懾作用。正因為如此，涂料企業的生存門檻將有所提高。涂料企業面對的不單純是簡單的研發和生產，更多的是面對市場和政策的壓力。開拓市場也就不像90年代初期那么輕而易舉了。
五、用戶更看重產品質量好壞，環保產品將更受歡迎。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料的使用也更注重產品的質量。更多的人還是希望有好的產品質量，沒有質量的涂料，一般都不選擇。特別是家庭消費者，對涂料的環保要求越來越高。有沒有甲醛?對身體有沒有害處?等等，成為消費者購買涂料的首選項。在新常態下，中國涂料行業的產業升級成為最關鍵的事。做企業好像開車。開車時遇到陡坡和爛路時，需調換檔位，降低速度，增加動力，才能度過難關。做企業也一樣，涂料新常態下，涂料企業只有高瞻遠矚，調整步伐，轉變思路和方向，苦練內功，籠絡人才，技術創新，管理提升，營銷升級，個性服務，才能煥發新的動力，搶占新的市場。