【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】如果你在微博或微信上關(guān)注了一些企業(yè)賬號(hào)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候?qū)τ谏鐣?huì)熱議話(huà)題的接觸都是從這些企業(yè)賬號(hào)來(lái)的，而不是新聞，這不得不讓人感嘆，企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代借助事件營(yíng)銷(xiāo)的熱情是多么高漲。正因?yàn)檫@種社會(huì)化媒體時(shí)代低成本高效應(yīng)的特征，事件營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)病毒式的傳播效應(yīng)，頗受急于進(jìn)行品牌建設(shè)的企業(yè)青睞，涂料企業(yè)當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)這一口肥肉，但沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)容易走偏，傳播效果不一定都帶來(lái)好的品牌效果，事件營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，效果對(duì)于涂料來(lái)說(shuō)將決定其是站在風(fēng)口還是槍口上。
站在風(fēng)口還是槍口涂企進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)那么簡(jiǎn)單
跟其它行業(yè)一樣，目前涂料企業(yè)紛紛在微信上開(kāi)通官方賬號(hào)，將微信作為展示企業(yè)形象的窗口，自然少不了用微信的方式來(lái)進(jìn)行宣傳，所以很多時(shí)候我們看到的內(nèi)容大同小異，甚至千篇一律，其中一個(gè)表現(xiàn)就是在各種節(jié)假日“刷存在感”，母親節(jié)父親節(jié)來(lái)了發(fā)幾篇感恩親情的文章，端午節(jié)曬曬公司發(fā)的粽子，中秋節(jié)來(lái)了就該花好月圓吃月餅了......大家一定還記得風(fēng)行一時(shí)的“世界這么大，我想去看看吧”以及剛過(guò)去的探測(cè)器“新視野號(hào)”拍到冥王星清晰照的熱潮，涂料企業(yè)爭(zhēng)先報(bào)道的熱情真是讓人吃驚。這種刷存在感的方式無(wú)功無(wú)過(guò)，起碼宣傳了公司奉行的規(guī)則是與主流思想一致的，當(dāng)然，要是能在內(nèi)容上別具一格，與其它企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)就更好了。
還有一種是在微信平臺(tái)上舉辦各種“有獎(jiǎng)活動(dòng)”，吸粉吸人氣，其樂(lè)融融，也有助于企業(yè)塑造良好的品牌形象，例如健康蘋(píng)果漆官方微信在六一節(jié)進(jìn)行了“全家一起完成趣味作業(yè)題目，蘋(píng)果漆現(xiàn)金送大禮”的搶紅包活動(dòng)，并在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提前預(yù)熱傳播，攢夠了人氣，也取得不俗成效，還有前陣子三棵樹(shù)漆舉辦的“荔枝三重奏”微信互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)，給網(wǎng)友送福利的同時(shí)收獲人氣，真是樂(lè)見(jiàn)其成的雙贏局面。
涂料企業(yè)為了促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，就需要不斷的提高品牌或者產(chǎn)品的曝光度，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象。而品牌建設(shè)過(guò)程中要求：一是有一定的連續(xù)性，品牌曝光是為了加深品牌在消費(fèi)者心目中的印象從而引導(dǎo)他們的消費(fèi)意識(shí)，所以品牌與消費(fèi)者的溝通往往要用同一個(gè)聲音，并且持續(xù)不斷地向消費(fèi)者傳播。二是要有一定的創(chuàng)新性，品牌的延伸往往是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過(guò)程，而對(duì)于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，可能更要求是創(chuàng)造性。
對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容和支撐點(diǎn)永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)，而快速的事件營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)團(tuán)隊(duì)的炒作水平和媒體運(yùn)營(yíng)能力都有一定的要求，而對(duì)于這方面很多公關(guān)傳播公司基本沒(méi)問(wèn)題，但是回歸品牌建設(shè)軌道，他們考慮的并沒(méi)有那么多。有的企業(yè)急于求成，不分是非就跟熱門(mén)事件捆綁炒作，結(jié)果得不償失，例如前陣子引起軒然大波的“優(yōu)衣庫(kù)事件”，真有企業(yè)趕上這趟渾水，表面上是吸引了閱讀量，實(shí)際上降低了品牌的品格，很容易就破壞長(zhǎng)久樹(shù)立的品牌形象，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利，實(shí)在不可取。
不過(guò)在現(xiàn)實(shí)中，很多事情的真實(shí)情況很難說(shuō)清楚，涂料企業(yè)怎樣才能搭上事件營(yíng)銷(xiāo)的順風(fēng)車(chē)，并且避免上錯(cuò)站惹上“一身黑”呢?在此，小編為大家收集了一些練就火眼金睛的秘籍，話(huà)不多說(shuō)，快來(lái)學(xué)習(xí)：
以下這些因素，將在很大程度上決定涂料企業(yè)在事件營(yíng)銷(xiāo)中是站在風(fēng)口上還是槍口上：
1.建立正確的品牌觀(guān)
玩事件營(yíng)銷(xiāo)，必須滿(mǎn)足好玩、娛樂(lè)、有趣、或者事件新聞等這些可傳播的要素，不然基本玩不起，但是不能低俗，超越底線(xiàn)。對(duì)于品牌的傳播，事件營(yíng)銷(xiāo)一定程度可以實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的迅速曝光，但是站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講，一時(shí)傳播而建立起來(lái)的知名度和熱度，并不見(jiàn)得能維持長(zhǎng)久，品牌形成更注重長(zhǎng)期形成的口碑。所以企業(yè)對(duì)于品牌的競(jìng)爭(zhēng)必須建立正確的認(rèn)識(shí)和正確的品牌觀(guān)，以避免走入品牌建設(shè)的誤區(qū)。
2.媒體細(xì)胞的積累
基于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，很多品牌得益于互聯(lián)網(wǎng)的傳播而迅速崛起，品牌的競(jìng)爭(zhēng)更為之激烈。以前產(chǎn)品揚(yáng)名往往是基于一靠質(zhì)量，二靠?jī)r(jià)格，三靠服務(wù)這樣的一個(gè)層次，而迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)，品牌的重要性越來(lái)越明顯。而現(xiàn)在建立品牌觀(guān)更講究建立品牌的依附性，這一點(diǎn)也是品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必須注意的一點(diǎn)，而這往往是過(guò)程的積累。很多大品牌更愿意通過(guò)媒體或者其他渠道做相關(guān)的簡(jiǎn)單的品牌曝光，來(lái)持續(xù)維持品牌在消費(fèi)者心目中的印象，而沒(méi)有刻意去做太離譜的事件營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)爆發(fā)性的去增加那一兩次的曝光。
事件營(yíng)銷(xiāo)往往為很多創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)喜好，很多初創(chuàng)企業(yè)為了短期內(nèi)爆發(fā)而選擇事件營(yíng)銷(xiāo)，但是往往忽略事件營(yíng)銷(xiāo)背后需要的支撐，事件營(yíng)銷(xiāo)并不是那么容易駕馭，畢竟要做風(fēng)口上的豬并不容易。很多結(jié)果導(dǎo)向性的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求是一味的要求結(jié)果，要求曝光率，而往往忽略了自身有沒(méi)有媒體細(xì)胞積累而形成的自媒體屬性和良好的團(tuán)隊(duì)的操作水平。就像中國(guó)很多企業(yè)刻意去模仿小米，但也很難再出現(xiàn)第二個(gè)小米，事件營(yíng)銷(xiāo)也是如此，沒(méi)有相關(guān)的自媒體的積累探索，更不是輕易而為!
3.涂企要做事件的制造者還是借勢(shì)者?
而對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是對(duì)于事件的制造還是借勢(shì)，這都對(duì)相應(yīng)的策劃人要求非常高。目前多半的公關(guān)傳播公司在制造病毒式傳播的事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候不擇手段，這時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)相關(guān)的策劃人綜合能力要求特別高。不可否認(rèn)有奇才，但是專(zhuān)業(yè)的事情最好找專(zhuān)業(yè)的人去做，不然遲早容易出問(wèn)題。什么都能做的人能力確實(shí)不錯(cuò)，但是站在企業(yè)管理的角度，這是章法混亂的管理，而表面看起來(lái)沒(méi)什么大問(wèn)題，但長(zhǎng)久下來(lái)問(wèn)題往往就會(huì)層出不窮。這樣的企業(yè)的系統(tǒng)性會(huì)顯得非常的差，而企業(yè)的系統(tǒng)性往往決定了項(xiàng)目的進(jìn)展效率、操作水平和調(diào)整速度等。
主要依賴(lài)于微信微博平臺(tái)的社會(huì)化事件營(yíng)銷(xiāo)因其低成本高效率受到涂料企業(yè)的青睞，事件營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)給企業(yè)的宣傳推廣省了不少費(fèi)用，用得好還能有超乎尋常的傳播效果，難怪會(huì)成為企業(yè)趨之若鶩的公關(guān)傳播和市場(chǎng)推廣手段，但方法迥異，花招百出的事件營(yíng)銷(xiāo)背后，一定要守住基本的價(jià)值觀(guān)底線(xiàn)，否則給企業(yè)品牌帶來(lái)的影響是因大失小，撿了芝麻丟了西瓜，在這一方面，不少?lài)?guó)內(nèi)中小型涂企還需要多加借鑒學(xué)習(xí)。