【中國涂料采購網】如今，網購已成為現在最受歡迎的購物一大方式之一，再加上隨著一年一度的雙十一的臨近以及互聯網的飛速發展。不少電商企業已經在大勢宣傳以及搞各種促銷活動來吸引消費者的網購。當然涂料企業也不甘落后，很多涂料企業迎合新興消費群體的需求，擴大涂料產品的宣傳，其中不少涂料企業紛紛開始走上電商路。然而，涂料與服裝、家電等其他企業相比，涂料企業的電商發展相對“特殊”，其要解決的難題比其他行業更為復雜。

　　如今企業電商化已是大勢所趨，但由于油漆涂料的特殊性，很多油漆涂料企業對于電子商務仍然在探索與嘗試階段，目前涂料企業進行電商的意義不在于成功，而是不斷在摸索中學習。一些已經涉水電商的涂料企業表示，加入電子商務的隊伍是趨勢，也是一種是必然。不過，電子商務又像是一把雙刃劍，在進行網上售賣的同時也要照顧好線下的代理經銷商等等諸多問題。

　　涂料油漆有別干其它行業的產品，網購可將引發許多問題，例如：一是消費者無法在線上獲得足夠的消費體驗，從而無法對產品的體積、質感等有精確的把握，影響其購買決定;二是涂料產品具有體積大、運輸困難、易受損的特殊性。因此退換貨麻煩而且成本高。尤其是物流費用;此外，涂料產品對物流和售后的要求較高、流程復雜，涂料企業難以處理好售后、物流以及與線下原有渠道的關系。

　　在涂料企業以及涂料品牌紛繁雜多而市場空間有限并在下滑的情況下，涂料油漆企業如何才能找到一種行之有效的銷售方式，已經成了企業戰略部署的重點。目前，大型涂料企業且在市場覆蓋率達到一定的規模的情況下，企業和線下代理經銷商結成利益共同體似乎是涂料行業最佳的銷售模式，即線上網店與線下實體店互動協作，線上有客戶下單后根據客戶所在地區通知線下代理經銷商發貨等結成利益共同體。從總體來看，這種模式是可行的，并能達成企業、代理經銷商、客戶三者共贏的效果。

　　這種模式一定程度上降低了涂料門店對賣場地理位置的依賴。對消費者而言，這種模式提供豐富、全面、及時的商家折扣信息，能夠快捷篩選并訂購適宜的商品或服務，且價格實惠。對電商涂料企業來說，這種模式可帶來大規模高黏度的消費者，進而能爭取到更多的消費者資源。

　　總之，相比傳統營銷渠道，涂料電商與線下實體店無縫對接的這種線上線下結合銷售模式優勢明顯。這不僅方便了涂料企業在短時間低成本拓展渠道和市場，也為消費者提供了更低廉的產品、更豐富的選擇以及更便捷的購物方式。