【中國涂料采購網】隨著整體涂料行業的漸漸成熟，越來越多的人開始關注這一大塊蛋糕。品牌之間競爭的激烈程度也由此開始進入白熱化狀態。物競天擇，適者生存，“萬人同過獨木橋”的時代不遠了，人人都想在涂料品牌競爭中站穩制高點。在此大背景下，順應市場的要求成為每個涂料企業乃至整個家居行業的生存法則。

　　創新才是中小涂料企業發展王道

　　中小涂料企業在起步階段，受到技術、人力等多方面的制約，產品的研發能力是有限的。因此，模仿就成為了成功的捷徑。據業內人士表示，我國中小涂料行業中，不少中小涂料企業都是靠模仿起家與生存的。但在此時，中小涂料企業不要滿足于前期模仿和學習的成功，學習和模仿最終的目的是要創新。

　　核心技術的掌握帶來的創新是革命性的，但產品的創新決不僅限于此。同質化的產品，依然可以創造出大的市場。如洽洽瓜子，一年之內締造出一個行業老大;喜之郎果凍，持續地維持著市場占有率達83%，他們并沒有業界難以企及的核心技術。但這些企業依靠自身的品牌傳播和營銷的創新，一樣創造出了奇跡。

　　中小涂料企業營銷基礎——產品組合策略

　　中小涂料企業經過快速成長階段，可能幾年之間已經具備了一定的抗風險能力，同時也具備了成為行業領導品牌的潛力。這個時候，中小涂料企業應該考慮運用正確的產品組合策略，為客戶提供系統的解決方案。沒有戰略的產品策略是沒有前途的，沒有銷量保證的戰略是蒼白無力的。科學、高效、有力的產品組合策略是中小涂料企業營銷成功的基礎。

　　因此，中小涂料企業在決策企業產品組合策略的時候，一方面要考慮拓寬產品的銷售渠道，這有利于企業增加銷售機會，發揮企業潛能，分散經營風險。另一方面，要考慮加深產品的多樣化，這有利于增強企業的市場地位，提高競爭實力。

　　總之，未來涂料市場競爭將愈發激烈，中小涂料企業只有加強創新，做好產品組合策略，才能在激烈的市場競爭中贏得一席之地!