農村市場前景廣闊
從國內價格競爭到紛紛上線海外購，電商巨頭們的廝殺可謂白熱化。就在你死我活的關鍵時刻，電商巨頭們又將戰火燃燒到了廣闊的農村市場。有業內人士預言，“網絡在農村已經普及，再加上移動互聯網的推動，農村人在網上消費，已經慢慢成為一種潮流。”而幾乎所有的電商企業都對這個龐大的市場垂涎三尺。
同樣，對于涂料企業而言，一二線市場的競爭已經相當激烈，在格局初成的當下，想要再插上一腳必將耗費巨大的人力物力財力。而廣闊的農村市場則不然，巨大的人口比例、廣闊的消費需求、空白的市場空間，無一不是吸引涂料企業渠道下沉的理由。而電商企業則直接將理想率先付諸于實踐，涂料企業當然可以從其行動中探得一定的奧秘。
電商巨頭紛紛下鄉撈金
阿里研究院曾預測，到2016年，全國農村網購市場規模將有望增長到4600億元，成為網購市場的新增長點。在過去三年，農村網購消費占比同樣不斷提升，以淘寶網購數據為例，淘寶農村消費占比已從2012年二季度的7.11%提升到了2014年一季度的9.11%。據了解，截至2014年12月，中國網民規模達6.49億，其中農村網民人數已近2億。
鄉村推廣員成為京東渠道下沉的重要抓手。通過激勵機制，邀請懂網購、人緣好、有影響力的農村消費者加入京東電商下鄉的隊伍，成為電商下鄉的主力軍。鄉村推廣員數量急速增長，按照計劃，2015年3月初京東鄉村推廣員將突破3000人，服務中心開業數量30個，覆蓋50個以上縣城。這一數字將直接拉動農村下單量的增長，為更多農村消費者享受便捷的網購服務提供數據支撐。
涂料企業仍需邁過幾道坎
對此，業內人士表示，農村是我國信息化的短板，但同時也是最大的潛力所在，目前我國網民增速已經放緩，未來主要增長空間在農村。盡管農村市場規模龐大，但農村市場的特殊性意味著電商企業進農村絕非那么容易。目前，發展農村電商存在兩個市場維度，一是將農產品外銷，即產品“上行”;二是網購進村，即產品“下行”。但不論從哪個層面上發展農村電商，都需要打破農村傳統交易習慣、物流配送成本高、電商人才短缺三大瓶頸。
總之，涂料企業想要開發農村市場，也需要從打破傳統交易習慣、解決高額物流成本、建立銷售服務終端這三個方面著手。電商巨頭們的敢為人先，涂料企業未嘗不能緊隨其后分得一杯羹。不過，決心有了之后，怎樣付諸實際行動，還要靠涂料企業自身好好琢磨一番。