【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】2014年國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)經(jīng)歷了兼并重組、利潤(rùn)率下滑等劫數(shù)，然而值得慶幸的是，在環(huán)境走低的情況下，國(guó)內(nèi)涂料產(chǎn)量依然保持了7%的增長(zhǎng)，使一大批涂料企業(yè)幸免于難。那么2015年我國(guó)涂料行業(yè)將如何發(fā)展，又有哪些需要注意的關(guān)鍵問題呢?下面我們一起來梳理一下。
一、涂料消費(fèi)稅征收
2015年1月26日，國(guó)家財(cái)政部與國(guó)家稅務(wù)局聯(lián)合發(fā)布了“關(guān)于對(duì)電池、涂料征收消費(fèi)稅的通知”(文號(hào)“財(cái)稅〔2015〕16號(hào)”)，至此，一直以來在行業(yè)內(nèi)議論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的涂料消費(fèi)稅終于浮出水面。
據(jù)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，涂料消費(fèi)稅的實(shí)施必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的油性涂料市場(chǎng)帶來巨大的沖擊，大批的涂料企業(yè)將被逼上“懸崖”。早在涂料消費(fèi)稅之前，油性漆市場(chǎng)就已經(jīng)逐漸萎縮，涂料消費(fèi)稅更是加劇了利潤(rùn)空間減少，同時(shí)生產(chǎn)受到嚴(yán)格監(jiān)管，成本增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，客戶需求減少等等。這對(duì)于企業(yè)來說是產(chǎn)品和模式的轉(zhuǎn)型問題，而對(duì)于油性漆經(jīng)銷商來說，不僅要面臨老客戶難以維持、新客戶更難開發(fā)的困境，甚至要面臨沒有貨源，渠道被擠壓，客戶破產(chǎn)等生存問題。
有關(guān)涂料消費(fèi)稅的政策的落地不可遏制，涂料企業(yè)只有積極應(yīng)對(duì)持續(xù)發(fā)展低VOC的環(huán)境友好型涂料和高附加值產(chǎn)品，把調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和保護(hù)環(huán)境生態(tài)結(jié)合起來，才能推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)涂料行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
二、最嚴(yán)《環(huán)境保護(hù)法》
2014年4月24日，史上最嚴(yán)的《環(huán)境保護(hù)法》正式發(fā)布，2015年元旦《環(huán)境保護(hù)法》正式施行，從最嚴(yán)環(huán)保政策出臺(tái)來看，建設(shè)“美麗中國(guó)”已經(jīng)成為國(guó)家意志，從上到下，對(duì)環(huán)境問題更加重視，此次環(huán)保政策的施行是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
隨著國(guó)家的管控、隨著大眾環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，涂料市場(chǎng)下一個(gè)春天將屬于水性涂料?能同時(shí)滿足環(huán)保、高品質(zhì)、功能性的涂料解決方案才是未來出路?雖然環(huán)保型涂料目前在中國(guó)的市場(chǎng)使用率不足50%，以水性涂料為例，由于受制于市場(chǎng)成熟度不高，終端用戶對(duì)價(jià)格比較敏感等因素，一直處于“行業(yè)熱、市場(chǎng)冷”狀態(tài)，但有專家指，在即將實(shí)施環(huán)保的新法規(guī)下，水性涂料有望迎來巨大的發(fā)展契機(jī)。
三、互聯(lián)網(wǎng)思維
當(dāng)下的涂料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化、產(chǎn)能過剩等問題讓企業(yè)們感到躊躇，無論承認(rèn)與否，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然來臨，與之同時(shí)誕生的還有互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥，讓很多傳統(tǒng)涂料企業(yè)倍感焦慮的是，他們想要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，卻始終找不到方向在哪里;明明感覺危險(xiǎn)在一步步逼近，卻看不清敵人是誰，但又隨時(shí)可能冒出一個(gè)顛覆者，打得自已毫無還手之力。
對(duì)于涂料行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)思維的真正行業(yè)不僅僅是電商，更重要的是要借助互聯(lián)網(wǎng)思維，重新定義產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，建立新的銷售模式。
消費(fèi)者購(gòu)買的不只是產(chǎn)品的實(shí)體，還包括產(chǎn)品的核心利益(即向消費(fèi)者提供的基本效用和利益)。產(chǎn)品的實(shí)體稱為一般產(chǎn)品，即產(chǎn)品的基本形式，只有依附于產(chǎn)品實(shí)體，產(chǎn)品的核心利益才能實(shí)現(xiàn)。期望產(chǎn)品是消費(fèi)者采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)期望的一系列屬性和條件。附加產(chǎn)品是產(chǎn)品的第四層次，即產(chǎn)品包含的附加服務(wù)和利益。產(chǎn)品的第五層次是潛在產(chǎn)品，潛在產(chǎn)品預(yù)示著該產(chǎn)品最終可能的所有增加和改變。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要認(rèn)真考慮怎么樣利用互聯(lián)網(wǎng)給客戶、用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，從而使企業(yè)能夠比借助傳統(tǒng)手段獲取更多的用戶。用戶能夠認(rèn)可你的價(jià)值，跟體驗(yàn)是緊密聯(lián)系在一起的。
對(duì)于涂料行業(yè)而言，做好線上線下虛實(shí)融合的模式，充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是前提，同時(shí)通過O2O模式更好地規(guī)范供應(yīng)鏈和生產(chǎn)銷售流程，以新的商業(yè)模式推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，可以幫助涂料企業(yè)更好地獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
四、渠道下沉
現(xiàn)在內(nèi)地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，隨著人們收入不斷增加，內(nèi)地涂料消費(fèi)量不斷上升。至今我們依舊不能為三四線城市的容量估計(jì)一個(gè)數(shù)字，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)的潛力絕對(duì)比想象中的要大。據(jù)觀察，目前在三四線市場(chǎng)，單個(gè)客戶在裝修過程中，使用涂料等主材的平均涂料消費(fèi)額達(dá)到3500元-5000元，與一二線市場(chǎng)市民的消費(fèi)額相比并不太低。
近兩年來，眾多涂料企業(yè)在渠道營(yíng)銷時(shí)開始更多地把目光投向中西部地區(qū)和三四線縣鎮(zhèn)，渠道下沉的趨勢(shì)相當(dāng)明顯。
五、涂裝一體化
涂裝一體化是指涂料產(chǎn)品與涂裝線的一體化。當(dāng)前，盡管我國(guó)涂料行業(yè)得到了快速發(fā)展，然而，涂料與涂裝一體化發(fā)展失衡的問題也逐漸凸顯出來，主要表現(xiàn)為涂裝的相對(duì)滯后。行業(yè)有句俗語叫做“三分涂料七分施工”，這句話說明了涂裝的重要性，涂料只有通過涂裝得以實(shí)際應(yīng)用，才能展示其豐富多彩的裝飾性能，以及防腐、防污、防霉等保護(hù)性能。涂料與涂裝必須緊密合作且一體化。 在科技、政策、消費(fèi)觀念等因素的影響下，消費(fèi)者從單純追求產(chǎn)品的功能特性，轉(zhuǎn)而對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的需求，傳統(tǒng)涂料市場(chǎng)份額開始受到了沖擊!傳統(tǒng)的涂料經(jīng)銷模式難以滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求，由此可以看出，涂料與涂裝一體化的市場(chǎng)呼聲越來越高，涂料行業(yè)在發(fā)展中也需注重涂裝的配套與對(duì)接，實(shí)現(xiàn)上下游企業(yè)的合作共贏。