【中國涂料采購網】在商界，很多人都認為“強大”的意思是“強又大”，于是不少企業在做強之后開始迅速擴展，而規模擴張是最為常見的擴張方式，衣柜行業也不例外。的確，規模是企業綜合實力的重要表現，擴大規模有利于在消費者心中樹立強硬的品牌實力形象。但是，市場競爭是客觀的，消費者是理性的，沒有核心競爭力的品牌，如果空有一副“華而不實”的外表，那也只是徒有其表，并不能為企業帶去多大的效益，還可能是得不償失。

　　盲目擴大規模不利企業可持續發展

　　在有遠見的衣柜企業看來，規模是結果而非目標，但是部分衣柜企業把它反過來了，規模成為追逐的唯一目標，為了讓自己看起來很龐大，短視行為屢見不鮮。于是出現了這樣的結果：中國衣柜企業數量眾多，但是具備國際競爭力的少之又少，正是他們其中許多企業，把經營最重要的兩樣東西弄丟了一一技術與品牌。

　　提升規模最見效的手段是營銷，所以，中國衣柜企業對營銷的重視程度普遍高于國際企業，有一分錢也要用來做廣告而非用于研發，大多數中國衣柜企業成了“營銷主導”型企業，而非“技術主導”型企業。這樣本末倒置之下，企業總是在為了衣柜產品賺錢填補營銷支出的惡性循環中輪回，真正的盈利少之又少，尤其在如今衣柜行業生產成本普遍提高的情況下，更是如此。

　　“真材實料”的企業才能掌握自身命運

　　為什么中國人如此崇尚規模?原因是多方面的，其一和中國多年倡導“以經濟建設為中心”從而形成“GDP思維”有關。中國衣柜企業“大而不強”根源在規模情結，讓自己看起來很龐大，有點像北方的蟾蜍，遇到威脅時就把自己“吹”大，以此嚇唬對方，但事實證明這招成功率很低。讓自己看起來很大畢竟不是真大，屬于虛張聲勢，明眼人一看便知。

　　不過，好在我國越來越多的衣柜企業慢慢明白，真正具有競爭力的企業是有“真材實料”的公司，而非“外強中干”的公司，后者塊頭很大，但戰斗力不行，屬于虛胖類型;前者“手里有糧，心中不慌”，是那種真正能夠掌握自我命運的企業，戰斗力十足。而且，在如今這個資本至上的年代，真正被投資者看好的公司，往往都是“真材實料”的公司。

　　總之，現如今市場競爭愈加激烈，而衣柜企業必須不斷提高自身的核心競爭力，強化品牌內功，衣柜企業應該改變規模優先的發展目的，注重產品等內在，如此才能不被市場淘汰。