部分涂料企業將炒作視為提升品牌附加值的有效途徑。在某種程度上說，在一個相對封閉的市場環境中，這種模式非常有利，尤其是價格上的炒作，是涂料企業常用的營銷方法。但是，這也導致了涂料行業大打價格戰，最終使得產品同質化。當市場逐漸走向成熟，回歸理性的時候，依靠炒作的企業只有兩種結果：要么轉型，要么走向死亡。
當市場購買力以剛性需求為主導時，產品無疑是吸引消費者選擇一個品牌或選擇一個企業的重要因素，回歸產品，它的影響力將更深遠。隨著愈演愈烈的涂料產品實質較量，華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。因此，涂料企業的生存籌碼應當是回歸于產品的核心競爭力。
據宇博智業市場研究中心了解，隨著市場經濟的不斷發展，涂料企業間的競爭也越來越激烈，原材料價格不斷飆升，企業僅靠縮減開支越來越難以支撐。涂料企業所要做的，就是要回歸到產品質量與服務的本質競爭，回歸到消費者的價值。
經過行業激烈的競爭洗禮之后，中國涂料行業也開始進入嶄新的品牌競爭時代。通過塑造良好的品牌形象，提升企業的核心競爭力，已然成為中國企業迫在眉睫需要解決的問題。
品牌競爭，將成為未來幾年中國涂料行業競爭的重要手段。經過幾十年的發展，中國的涂料行業競爭日趨白熱化;與此同時，中國主流的涂料廠商在產品體系、制造、渠道、服務等基礎建設方面都已經打下了不錯的基礎。在這種情況下，在品牌層面發力，通過品牌建設來晉升競爭力，也成為涂料企業必定的選擇。可以說，中國的涂料行業已經開始進入品牌競爭時代。
品牌塑造必需以產品為基礎，脫離了產品的支撐，任何品牌塑造都會成為無源之水。這是個很嚴峻的題目，但是很多涂料企業并沒有充分認識到。
涂料行業已經步入了品牌競爭時代，只有強勢品牌才能獲得更多顯著的溢價值，品牌的核心價值獨一無二，一個商品想要讓更多的人買，首先就得讓更多的人知道你的產品，知道的人越多，買的可能性就越大，想要讓人們知道，就必須有自己的獨有品牌，因此，做好品牌建設對企業發展而言具有十分關鍵性的作用。然而，目前涂料企業的品牌打造尚處在表面，還需層層深入。
品牌塑造要注重個性 定位更需明確
涂料企業的發展取決于涂料行業的市場需求，但是市場占據決定地位的是消費者，消費者的需求才是市場發展的根本。所以，一個涂料企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的涂料品牌。涂料企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，涂料品牌并不能夠發揮原有的品牌效應，涂料企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。
除此之外，以涂料企業的現狀來看，即使是大型涂料企業也很難生產出完全獨屬于自己的涂料產品，特色產品同樣是涂料品牌的塑造不可或缺的重要因素。涂料企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成涂料品牌塑造方面的淺薄。
涂料企業改變經營思路 抓住轉型關鍵點
近幾年來，隨著涂料市場競爭日趨白熱化，行業洗牌也是發展之必然，市場份額越發趨向大品牌集中，中小涂料企業像是在夾縫中生存，轉型之路舉步維艱。誠然，涂料大環境一旦改變，相應涂料品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對于很多涂料企業而言，市場轉型如夢魘一般。不過，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的“毒瘤”挖去，肅清行業的不正之風。
從中國涂料行業市場格局與發展趨勢預測報告了解良性的競爭環境，有助于涂料企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會以品牌作為競爭的“利器”。所以，品牌的塑造對于企業而言是當前工作的重中之重。
涂料品牌的塑造絕非易事，涂料企業不應只膚淺地看市場轉型的表面，更應揭開表面看本質，只有進行深層次的品牌建設，才能真正的把品牌做大做強，從而成為家喻戶曉的品牌。