全方位極樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌形象
涂料企業(yè)的“臉”，從抽象意義上說(shuō)，即品牌形象。在我國(guó)涂料行業(yè)逐步走向成熟的今天，品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，企業(yè)品牌形象的塑造，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，涂料企業(yè)打造出個(gè)性鮮明、高威望、高價(jià)值感、高美譽(yù)度的強(qiáng)大品牌。
首先要抓好產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過(guò)硬。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，有90.6%的中國(guó)人都認(rèn)為名牌就是“產(chǎn)品質(zhì)量好”。在此基礎(chǔ)上，涂料企業(yè)應(yīng)努力做好產(chǎn)品，有了過(guò)硬的產(chǎn)品，門面工程就有了底氣，各種企業(yè)的美化動(dòng)作等規(guī)劃都會(huì)更容易展開(kāi)。
其次，優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)。對(duì)品牌名稱、標(biāo)志和包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是突出品牌個(gè)性、提高品牌認(rèn)知度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。涂料企業(yè)不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。
最后，做好公關(guān)與廣告。公關(guān)與廣告對(duì)品牌的而言，如鳥(niǎo)之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽(yù)度以及公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關(guān)和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應(yīng)。
打造特色產(chǎn)品 堅(jiān)持與眾不同
當(dāng)下，消費(fèi)者的“臉盲癥”不僅表現(xiàn)在韓國(guó)美女上，也表現(xiàn)在涂料產(chǎn)品上。涂料企業(yè)要盡力規(guī)避這一現(xiàn)象，要讓自己的“臉”具有識(shí)別性，更有個(gè)性，需要涂料企業(yè)從以下幾方面入手：
首先，進(jìn)一步鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。一直以來(lái)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重成為困擾涂料行業(yè)的“頑疾”。因此，涂料企業(yè)必須要樹(shù)立一種“設(shè)計(jì)促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，改變行業(yè)“重銷售、輕設(shè)計(jì)”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，讓自己與眾不同。
其次，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在中國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展中，一直缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但由于成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抄襲所需要的成本，不少企業(yè)“知難而退”。因此涂料企業(yè)需提高化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，讓更多的企業(yè)從抄襲中回歸到創(chuàng)造，真正用心去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品，讓涂料企業(yè)的“臉”更具識(shí)別性。
最后，推動(dòng)設(shè)計(jì)人才轉(zhuǎn)型。如今，越來(lái)越多的涂料企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)人才的重要性，而且，國(guó)內(nèi)培養(yǎng)涂料設(shè)計(jì)人才的機(jī)構(gòu)一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。然而，由于設(shè)計(jì)師在收取企業(yè)回扣并把最終價(jià)格轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來(lái)越多的曝光給整個(gè)社會(huì)，設(shè)計(jì)師營(yíng)銷的力度似乎不再如從前。因此，涂料企業(yè)推動(dòng)設(shè)計(jì)人才轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。
總之，這是一個(gè)看臉的時(shí)代，而涂料企業(yè)需要全方位打造一個(gè)良好的品牌形象，以特色化產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者的“愛(ài)慕”，如此也更能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有絕對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)!