大材網年終盤點，超明觀察，涂料品牌營銷八大事件，與諸君分享。另外，贏道顧問面向2015年的涂料互聯網整合營銷解決方案已經出爐，可以在網上搜索查詢。
公益營銷讓涂料品牌出手不凡
在整個家居建材行業里，涂料企業的公益營銷做得風生水起，這是出人意料的。有影響力的比如3A環保漆“綠沙棘”行動、嘉寶莉的“微愛十年”助學計劃、美涂士“保護母親河工程”、立邦“為愛上色”、多樂士“一起出彩”等。
2014年中，這些公益項目繼續推進。希望在2015年中看到更多精彩。
微電影再闖江湖
嘉寶莉繼《無處不在的媽媽》初嘗微電影“頭啖湯”，并大獲好評后，一部獻禮感恩節的微電影《會變身的媽媽》也隨后上映。短短一周時間，該片瀏覽量即破百萬，并且在多家社交媒體平臺均能看到它的身影。而立邦、多樂士、阿里大師漆等沒有發布微電影新作。
涂料電商營銷繼續探索
雖然涂料電商并不被看好，但這種營銷方式并沒有被拋棄，主攻天貓旗艦店的電商營銷打法還是唱主角，這樣的店大概有上百家，比如立邦、多樂士、華潤、三棵樹、嘉寶莉、來威、紫荊花、大師、芬琳、嘉麗士、3A、朝日涂料、藍天豚、佐敦、盛邦、KH、宣偉、雅士利、長頸鹿等等。
但營銷進度并不理想，月成交上千筆的訂單并不多，其中可能不乏渠道刷單的情況。雙十一期間，僅多樂士、立邦的成交額相對好一點。其它比如芬琳漆、三棵樹、PPG、百色熊、紫荊花、美涂士、嘉寶莉等，其實都很差，才數萬，或十萬級的銷售額。
大材網主編鄧超明認為，涂料企業的電商營銷，僅靠營銷是不足夠的，企業全價值鏈、線上線下的服務整合才有可能打破僵局。率先成功者，并不會明顯擠壓線下的自有市場，而是有很大可能搶奪其它企業的線下業務。
微營銷掘金僵局
以微博、微信為主要方式的微營銷，并不是2014年的新鮮方式，但它仍然占據了營銷上的重要一席。以微博為例，雖然有幾年的艱難歷程，眾多涂料企業已經碰壁，但不乏苦心經營者，突出者如3A環保漆、嘉寶莉漆、嘉麗士漆、三棵樹漆、多樂士、立邦、紫荊花漆、華潤涂料、PPG_建筑涂料等，但綜合來看，只有很少的幾家企業在微博內容與互動、影響力上做得比較好，其它涂料企業的微博基本上已經陷入僵局。
而在微信上，確實也有涂料企業開始經營訂閱號與服務號，但有影響力的案例并沒有，在進行O2O線上線下結合上，也沒有探索出成熟的道路。贏道顧問已經推出了更系統的社會化媒體營銷版圖，破除微營銷僵局。
終端事件營銷密集上演
涂料企業依然比較熱衷在店面、賣場等場所舉行營銷事件，以便吸引現場客戶注意，另一方面也可以作為新鮮的事件營銷素材展開傳播。一位福娃漆經理，在青島四方裝飾城里，當眾吃起了涂料，其表示涂料以糯米為原料生產，已經獲得了多項國家專利，環保、零甲醛。據說他多次當眾吃涂料。另外，大量的終端促銷、聯盟促銷、小區推廣、砍價會層出不窮。
經典漆號品牌列車
展辰涂料集團股份有限公司旗下品牌經典漆，與中鐵總公司沈陽鐵路集團，達成合作，推出“經典漆號”品牌列車，這列火車由廣州至大連的K370/K369次列車命名而成，是我國第一輛披掛上車身廣告且整合了列車由外至內媒體形式的火車，經典漆號關于經典漆的宣傳涵蓋了車廂外部的車皮廣告和車廂內部的枕片、票卡、海報、臺布、靠背巾、廣播等形式。
該趟列車將馳騁南北3328公里，途徑40個站點，橫跨6大省和1個直轄市，“匯聚了各階層的社會群體，這次事件確實算得上大手筆，在線下營銷上終于邁出了創新的一步，而這樣的營銷方式早就被宜家家居這樣的外資企業玩濫了。遺憾的是，據大材網觀察，經典漆未能圍繞該次線下營銷組織更強有力的整合營銷。
影視劇營銷
影視劇冠名，或者大型植入營銷，本是大眾消費品的營銷舞臺，比如汽車、快消品等，但部分涂料品牌也開始在這種營銷方式上投入，比如嘉寶莉冠名播出的《芝麻開門》七彩家庭季;三棵樹投拍的青春運動題材偶像劇《驕陽似我》;立邦漆冠名的型家裝改造類真人秀節目《夢想改造家》等。
鄧超明認為，伴隨涂料企業本身規模與實力的壯大，營銷經費也將更加寬松，上述影視劇營銷將擁有更廣闊的舞臺。
漫畫營銷
一組3A環保漆創業加盟微漫畫，鼓勵創業與創造，為每一位奮斗在路上的創業者與經銷商、經理人加油。漫畫由贏道顧問設計制作，其中倡導，無論是屌絲，還是土豪，無論是高富帥，還是牛奮男，只要保持積極的向上心態，選對方向，堅持努力，都將上演傳奇。
在2014年出版的《網絡整合營銷實戰手記—讓營銷卓有成效》一書中，收錄了上述部分精彩事件，55萬多字同時涵蓋了上千種品牌與互聯網營銷案例，值得一看。