【中國涂料采購網】近年以來，隨著互聯網時代的到來，國內涂料行業的發展的腳步已經只是在線下，而是通過互聯網的優勢，大力推動涂料產品的市場占有率，提升涂料企業的業績，但是從目前的發展情況來看，涂料企業還沒有把互聯網的優勢極大限度的應用，還有一定的提升空間，那么對涂料企業來說，如何才能利用互聯網的優勢大幅度提升公司業績。

　　影響涂料行業消費者進行網上購物的因素和影響消費者在實體店中購物的因素是不同的。正因為這些不同，如何按照傳統的線下品牌戰略的原則和方法來進行線上品牌，可能就達不到相應的效果。

　　1、實體店通過“購物氛圍”來烘托消費者的決策

　　影響消費者線下實體店購物的因素，根據相關的理論和實際的調查，主要分為六個因素：實體店空間、實體店氛圍、實體店服務、購買便利性、價格因素和產品形象。涂料的消費者會在終端中通過以上六個因素來決定是否購買某個品牌的涂料。簡單的來說，就比如消費者在百貨大廈里面買東西，有許多“高大上”品牌，但是消費者究竟會選擇哪個品牌呢?大部分決定消費者購買決策的因素大概是位置、陳列、導購員形象、產品豐富度、價格對比等等。因此，商家往往可以通過一種“購物氛圍”來烘托消費者的決策。

　　2、網購受品牌所展現出來的感知印象影響

　　以上說的是消費者終端購物的因素，而在網上購物中，因素又截然不同了。在網上購物研究中，影響大多數消費者的購買因素大致分為四因素：品牌知曉度、品牌形象、感知利益和品牌信任。也就是說，消費者在網上購物的時候更加注重的是涂料品牌所展現出來的感知印象。

　　盡管網上出現的許多質量問題亦或是宣傳不實等，但是也從側面證實了消費者在網上購物的時候，由于信息比實體店有限的多，更何況是虛擬的，因此消費者的購物決策更加理智，并且對涂料的品牌以及知名度更加看重。

　　網絡營銷 涂料企業可通過以點帶面來拉升銷量

　　不難看出，正因為兩者以上的這些區別，使得涂料企業在品牌戰略規劃和實施的時候，不得不考慮這些重要的因素，為什么很多涂料企業在網上品牌推廣達不到理想的效果，就是因為沒有掌握這些特征。而是以傳統實體店的購物思維來策劃網上的品牌傳播，當然效果不理想了。簡單的來說，在涂料的實體店中，消費者對產品的認知度對消費者購買決策有著重要的影響作用，而在網上，消費者很難有空間將各類涂料產品放在一起進行對比，涂料企業在進行網絡營銷之時，不妨將集中點聚焦于一兩款產品之上，以點帶面來拉升銷量。

　　總之，企業產品質量直接決定了消費者對于該產品的喜愛度與信任度，所以說，無論是線上還是線下，涂料企業都應首先以質為基礎。