【中國涂料采購網】涂料市場上的假冒抄襲現象層出不窮，很多正牌產品也都在遭遇著信任危機，給一些知名大牌帶來了負面影響，究竟怎樣能擺脫這種現象?

　　“山寨成風”的確已經成為國內的一種特色。在這里的大多數行業，大多數知名的品牌，都可謂受到“山寨貨”的摧殘，不僅形象面臨著被山寨商品損壞的風險，渠道和利益也會受到一些沖擊。這樣的結果，便是一些品牌通過模仿、抄襲、惡搞的方式成長起來。因此“山寨貨”往往也被稱為“傍名牌”。

　　在涂料行業，“傍名牌”可謂無人不知，而“傍名牌”的現象在業內早已泛濫成災。近日，瀟湘晨報傳來一則消息，民族涂料龍頭品牌嘉寶莉狀告浙江某品牌企業商標侵權(也即傍名牌)一案于11月20日在長沙市中級人民法院開庭;嘉寶莉要求該企業“停止侵權”，并賠償100萬元。不管最后結果如何，經過各方媒體的報道，該侵權品牌的形象以及產品等各方面都會受到一定影響。類似的事件在前不久也有發生;江門某涂料品牌由于商標侵權東莞大寶化工，最終被廣東省江門市蓬江區人民法院判處“依法進行拍賣”，不僅企業被強制關停，多年發展所開發的渠道商也因此嚴重流失。上述這些，只是涂料行業“傍名牌”中的冰山一角;在今年的市場打假中，一大批傍名牌的小企業小作坊最后都被“一鍋端”了。

　　企業“傍名牌”的原因當然不用筆者贅述。然而，在行業品牌意識與法律意識普遍提升的情況下，越來越多受“傍名牌”所害的企業不再忍氣吞聲，而是開始通過正規渠道如訴訟、與工商部門合作公開打假等方式來保護自身的權益。比如去年引起廣泛關注的立邦聯合工商部門打假等。因此對于“傍名牌”的企業而言，未來的發展風險將會越來越大。特別是當企業通過“傍名牌”的方式發展壯大之后，“被傍名牌”的企業和品牌想必會采取相應的打壓措施。

　　當然，行業內不乏一些只想謀求短利而不求長遠發展的企業，對于這些企業而言，“傍名牌”的方式如果能獲得利益，當然要趨之若鶩。不過，對于已經走在“傍名牌”這條路上而又期望發展壯大的企業而言，盡早轉型才是明智之舉。

　　一方面，隨著行業和市場越來越透明，加上政府相關部門關于市場打假行為的力度越來越大，經銷商與消費者所能獲知的行業信息越來越多，而市場中的假冒偽劣行為將面臨更大的經營風險，通過“傍名牌”的方式來獲得實質性的發展其實已經相比以往變得更為困難。另一方面，“傍名牌”由于其所存在的法律風險，在企業逐漸走向正規化發展的過程中往往可能成為“定時炸彈”，隨時都有讓企業蒙受重大損失的可能。

　　因此傍名牌企業所需要思考的問題是，如何利用現有渠道和技術資源迅速發展正規的自有品牌，而不是考慮如何利用自己的小聰明來獲取更多的利益。由于渠道對品牌同樣存在依賴性，品牌更換對渠道同樣具有消極影響，“傍名牌”產品發展越大，轉型成本就越高。

　　因此，在不威脅到企業自身生存問題的情況下，盡早擺脫對“傍名牌”的依賴，才是這類企業唯一正確的出路。

　　涂料企業在發展中還是要以產品質量為重，多在產品的創新上下功夫，做出真正屬于自己的產品。