(圖源自阿里拍賣平臺)
據了解，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產品”的稱號。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購。被收購之后，奧奇麗沒有選擇穩扎穩打，反而是四處跑馬圈地，企圖占據更多市場，并在60個電視頻道投入了超過2億元的廣告費用。于牙膏市場大獲成功后，奧奇麗開始生產其他日化品類產品。多元化的發展不僅沒有促進奧奇麗蒸蒸日上，反而導致產品質量，資金周轉，管理方面都出現了問題，田七牙膏由2004年巔峰時期年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元迅速下跌，至2006年，田七牙膏的市場份額已經跌至7%。2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產。
(奧奇麗產品及田七牙膏廣告宣傳圖)
作為一家化工企業，奧奇麗的衰敗之路并不鮮見，涂料行業中也有不少企業走上了與奧奇麗相似的輪回之路。
昔日的龍頭涂料企業，今不如昔
水性科天自2015年品牌發布會以來，銷售版圖不斷擴張，一年的時間內，建立的無毒家裝材料館已近1000家，并贊助了《中國好聲音4》，《真心英雄》等節目，還創立了中國第一個家居有害化學物質標準：科天標準。在水性涂料行業的有所作為之后，水性科天開始大規模拓展業務，實現了家裝材料、家具材料、定制家具、活動家具等全系列產品的無毒化和產業，還簽約姚明作為水性科天的環保大使。然而，同樣是在實現多元化之后，水性科天卻履被曝出“有毒”。水性科天的“水性木器封閉底漆”、“水性潤彩木器透明面漆(半光)”、“水性潤彩木器透明面漆(高光)”等產品，被檢出總揮發性有機物不合格，甚至在2018年的時候，還涉及“欠薪門”事件，拖欠員工工資百萬元之多，涉及上百個家庭。
曾經在涂料行業叱咤風云、呼風喚雨的彩虹精化，在進入光伏領域之前，始終以工業涂料為主導，從其資本市場的走勢來看，其最高點也是在做涂料的時候所創造，但是自進入光伏行業之后，其股價下降2/3，可以說了創了彩虹精化的最低點，其總市值也現了大幅度下滑。
曾是東三省地區規模最大的私營涂料生產企業大慶雪豹涂料制造有限公司專注于生產銷售內外墻涂料及苯板膠粘劑，2015年全年計劃完成產值為7500萬元，計劃總產量為7560噸，實現利潤1269萬元，而后于2018年1月申請破產。據公開資料顯示，雪豹涂料涉及法律訴訟高達30件，包括買賣合同糾紛，拖欠工資，借款等法律糾紛，還因欠款1500余萬，被列為失信被執行人。
隨著近幾年國內經濟持續下滑影響，多數涂料企業經營困難重重，倒閉的企業幾乎每天都在發生，而在這種大環境下，像三棵樹、晨陽、巴德士、山東七維一大批企業卻在逆勢增長，不但業績堅挺，而且還在逆勢擴張。他們逆勢增長的奧秘是什么呢?
國內民用涂料第一股：三棵樹涂料
三棵樹自成立以來堅持“讓家更健康，讓城市更美麗”的美好使命，圍繞“以用戶為中心，與合作者共贏，與奮斗者共享”的核心價值觀，艱苦奮斗，變革創新，憑借生態文化、綠色品牌、健康產品、感動服務和敬天愛人的精神得到社會各界的認可，于2016年在上海證券交易所A股主板上市，三棵樹涂料股份有限公司2018年度銷售額為35.84億元(約合5.23億美元)，2019年品牌價值達239.85億元，多次進入全球頂級涂料制造企業前30強再次驗證了作為民族涂料領軍品牌的三棵樹在世界涂料市場中的影響力已日益凸顯。
擁有亞洲最大的水性涂料生產基地--晨陽水漆
世界涂料看中國，中國水漆看晨陽。2017年2月17日“亞洲最大規模全水漆自動化生產線落戶儀式暨水漆日全球發布會”在河北保定博野水性涂料產業園舉行。博野水性涂料產業園是亞洲最大的清潔涂料生產基地。
晨陽水漆借助與北京的技術合作，目前已成為全球最大的水漆智能制造基地，多項技術打破國外壟斷，并填補國內空白，晨陽成為國內水漆的代名詞。在目前的市場環境下，晨陽水漆要更加努力打造具有較強影響力和知名度的國內、國際品牌，就要不斷致力于產品研發和創新，積極尋找適合品牌發展的市場定位模式。
全球第一家將粉末涂料用到實木上--巴德士
當前民族品牌的迅速崛起、涂料市場容量巨大，中國涂料市場有著巨大的潛力。2019年，巴德士集團提出“要做百年涂料企業”的宏偉目標。據涂料采購網了解，巴德士為實現這一目標，通過引進和培養先進的技術力量，不僅開發出目前世界上更加環保的低溫固化木器粉末涂料，而且還與帝斯曼合作，巴德士是全球第一家，中國唯一一家將粉末涂料應用到實木上的企業。
除此之外，巴德士對于品牌營銷非常重視，在未來的五年發展計劃中，巴德士把建立品牌作為一個重要的以205.37億品牌價值，位列第285名，這是巴德士連續5年登上“中國500最具價值品牌”榜單。
山東七維新材料有限公司專注于生產水性工業涂料，擁有多個實驗室，對于技術創新和科研方面精益求精，獲得專利認證30多項，并將這些專利應用于農業裝備、軌道交通、石油煉化等領域。
通過以上逆勢增長的企業不難發現，他們有以下兩個共同點：
注重產品研發，強化核心競爭力
早些年企業的玩法就是要想拿下生意，只要陪好客戶，吃好喝好，銀行能拉來資金，就能輕松拿下訂單。但是今天的玩法徹底變了，以前是賺快錢的時代，而現在是賺慢錢，甚至不賺錢的時代，以前拼關系，產品質量好不好不重要，而今天不光拼關系，也得拼產品質量。所以以上企業在產品研發投入上，一直名列行業前茅，產品質量在行業內也是首屈一指。比如嘉寶莉，不僅重視技術研發，更是積極建設博士后科研工作站，培養人才，引進技術，更加促進企業發展，還榮登了2019年《中國500最具價值品牌》榜單，以224.76億元位居第261位，品牌價值較上一年提升37.68億元，持續穩居涂料行業前列!
注重企業市場美譽度，品牌營銷缺一不可
在以前“別看廣告——看療效”就可以，但在當今社會，不僅看“廣告”，也要看“療效”，酒香也怕巷子深。要想成功占領市場，就必須穩扎穩打。在提升產品質量和客戶服務的同時，也要提升品牌的美譽度。比如水性科天，近幾年屢屢被爆產品質量不合格，屢登黑榜。與之形成反差的三棵樹，首先打出朗朗上口的“三棵樹，馬上住”的廣告語，深入人心。三棵樹還經常參加社會公益活動，組織員工參加戈壁灘植樹、為自閉癥孩子奔跑等活動;晨陽多次發起公益活動為希望小學“添彩”，舉辦愛心扶貧活動等，這些行為都可以使品牌形象更加鮮活，在媒體平臺的幫助下，也能更加迅速的提升品牌美譽度。而不注重自身品牌形象，屢登黑名單的企業，則會給自己的品牌打上不靠譜不被信賴的標簽。
在很多涂料企業抱怨市場行情不好，賺不到錢的時候，市場中的一些利潤正在悄悄向這些注重產品質量跟品牌美譽度的企業靠攏。因為越是在市場行情不好的時候，越是一個去偽存真的好時機，那些有真正核心競爭力的企業會更加如魚得水的搶占市場。(涂料采購網)