【中國涂料采購網(wǎng)】隨著涂料市場競爭的日益加劇，價(jià)格戰(zhàn)也日趨激烈，不少企業(yè)和商家似乎認(rèn)為，誰給出的價(jià)格更吸引人，誰就能制勝市場。然而，事實(shí)并非如此。價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是惡性市場競爭的產(chǎn)物，它不利于涂料企業(yè)和商家的可持續(xù)發(fā)展。

　　隨著涂料市場競爭的日益加劇，價(jià)格戰(zhàn)也日趨激烈，不少企業(yè)和商家似乎認(rèn)為，誰給出的價(jià)格更吸引人，誰就能制勝市場。然而，事實(shí)并非如此。價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是惡性市場競爭的產(chǎn)物，它不利于涂料企業(yè)和商家的可持續(xù)發(fā)展。從根本上來講，要做到既降價(jià)又保留利潤空間還需打渠道戰(zhàn)，這樣才能既優(yōu)惠消費(fèi)者，又提升企業(yè)競爭力。

　　涂料價(jià)格戰(zhàn)令企業(yè)不堪重負(fù)

　　如今，社會(huì)進(jìn)步了，消費(fèi)觀念改變了，科技也發(fā)展了，而涂料市場競爭也隨之進(jìn)入白熱化階段，涂料企業(yè)紛紛投身價(jià)格戰(zhàn)。就目前情況而言，價(jià)格戰(zhàn)可以說貫穿了整個(gè)家居行業(yè)，涂料業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)早已打得震天響。但是，涂料產(chǎn)品成本較高，長期的價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)令涂料企業(yè)不堪重負(fù)。涂料產(chǎn)品價(jià)格降低必然以犧牲制作工藝和設(shè)計(jì)為代價(jià)，無限量仿制在現(xiàn)行的涂料市場只會(huì)把企業(yè)拖入無底的深淵。現(xiàn)在，涂料業(yè)內(nèi)人士普遍覺得，這幾年涂料生意越來越難做了。

　　涂料市場山寨風(fēng)不止

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)行業(yè)討論最多的是同質(zhì)化這個(gè)困局。涂料產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下涂料行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴(yán)重的涂料市場亟需發(fā)動(dòng)一場創(chuàng)新大革命。目前，涂料市場頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營銷都做到了“相差無幾”的模仿。新的涂料產(chǎn)品出現(xiàn)，必將引來一大批涂料企業(yè)爭相仿制，最終出現(xiàn)在市面上的都是長得一模一樣的“多胞胎”產(chǎn)品。市場被同質(zhì)化攪得混亂不堪，消費(fèi)者無法分辨誰是真主，誰是山寨。

　　渠道戰(zhàn)成未來趨勢

　　涂料企業(yè)自然也意識(shí)到這一點(diǎn)，近期不少涂料企業(yè)與大型家居賣場聯(lián)盟，更有甚者設(shè)立獨(dú)營旗艦店，通過廠家直銷的方式，減少中間環(huán)節(jié)，不僅保證產(chǎn)品質(zhì)量更能兼顧銷售價(jià)格。當(dāng)然，自立門戶也需要良好的渠道，此渠道不是經(jīng)銷商渠道，而是宣傳渠道，旗艦店不同于街邊名不見經(jīng)傳的商品出售，而是塑造品牌、培養(yǎng)消費(fèi)群體的另一種方式。我國消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度向來不高，也不會(huì)專門關(guān)注哪家品牌建立的旗艦店，唯一的方法就是廣而告之，并通過大量的廣告牢固消費(fèi)者的記憶，塑造良好的形象。

　　隨著市場進(jìn)程的加快，“渠道”的含義也會(huì)被不斷填充，各種渠道資源也將成為涂料企業(yè)爭奪的對(duì)象。可以說，在今后“渠道為王”的經(jīng)營理念會(huì)得到更多的擁簇，而涂料企業(yè)間的渠道戰(zhàn)也會(huì)愈演愈烈。

　　

 

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